{"id":103631,"date":"2025-08-25T04:20:20","date_gmt":"2025-08-25T07:20:20","guid":{"rendered":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/?p=103631"},"modified":"2025-08-25T02:47:20","modified_gmt":"2025-08-25T05:47:20","slug":"marcas-chinesas-de-eletroeletronicos-vencem-desconfianca-e-ja-superam-20-das-vendas-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/2025\/08\/25\/marcas-chinesas-de-eletroeletronicos-vencem-desconfianca-e-ja-superam-20-das-vendas-no-brasil\/","title":{"rendered":"Marcas chinesas de eletroeletr\u00f4nicos vencem desconfian\u00e7a e j\u00e1 superam 20% das vendas no Brasil"},"content":{"rendered":"
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Levantamento da consultoria NielsenIQ mostra que em 2019 esse porcentual era de 16%; canal online superou as lojas f\u00edsicas, sinal de que essas marcas conquistaram a confian\u00e7a do consumidor<\/strong><\/em><\/h5>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/header>\n
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Marcas chinesas de eletroeletr\u00f4nicos est\u00e3o vencendo o preconceito de que seus produtos s\u00e3o baratos e de qualidade duvidosa. Nos \u00faltimos tempos, o que se v\u00ea \u00e9 que essas marcas ca\u00edram no gosto dos brasileiros.<\/div>\n
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Neste ano, pela primeira vez a participa\u00e7\u00e3o de fabricantes chineses nas vendas de geladeiras, lavadoras, aparelhos de ar condicionado, TVs, computadores, eletroport\u00e1teis, smartphones respondeu por mais de 20% do faturamento do varejo nacional de eletroeletr\u00f4nicos. Outro sinal de confian\u00e7a nas marcas chinesas \u00e9 que a venda online desses itens em 2025 superou pela primeira vez a da loja f\u00edsica.<\/p>\n

No primeiro semestre de 2025, a fatia das marcas chinesas no total das vendas de eletroeletr\u00f4nicos representou 21% do faturamento. No mesmo per\u00edodo do ano passado, chegou a 20%. At\u00e9 2019, a participa\u00e7\u00e3o girava em torno de 16%, apontam os dados da consultoria NielsenIQ, que acompanha as vendas na ponta, junto aos varejistas, o chamado sell-out<\/em>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

Segundo Mateus Rabello, gerente s\u00eanior de sucesso do cliente para Tech&Durables (T&D) da consultoria, a expans\u00e3o das marcas chinesas no setor de eletroeletr\u00f4nicos \u00e9 uma tend\u00eancia em acelera\u00e7\u00e3o. O movimento reflete os expressivos investimentos realizados recentemente por empresas da China em f\u00e1bricas instaladas no Brasil, com o objetivo de produzir localmente.<\/p>\n

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A marca chinesa Hisense entrou no varejo brasileiro para competir com as gigantes de TVs, geladeiras, lavadoras e fornos Foto: Felipe Rau\/Estad\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/figure>\n

Al\u00e9m disso, as empresas chinesas t\u00eam feito aportes significativos para a constru\u00e7\u00e3o de marcas no varejo. Investem em patroc\u00ednios esportivos e at\u00e9 em pain\u00e9is de rua, por exemplo. \u201cO investimento cont\u00ednuo deve avan\u00e7ar\u201d, prev\u00ea Rabello.<\/p>\n

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Terceira onda asi\u00e1tica<\/strong><\/h4>\n<\/div>\n

Por quest\u00f5es contratuais, a consultoria n\u00e3o divulga quais s\u00e3o as marcas avaliadas no levantamento nem as suas respectivas participa\u00e7\u00f5es de mercado em cada segmento.<\/p>\n

Mas o que se nota \u00e9 que, desde meados de 2023, gigantes chinesas de eletroeletr\u00f4nicos, como Gree, Midea, Hisense e TCL, por exemplo, iniciaram uma ofensiva no mercado brasileiro avaliado como de grande potencial de consumo para itens das linhas branca (geladeiras, lavadeiras, por exemplo) e marrom (aparelhos de \u00e1udio e v\u00eddeo).<\/p>\n

Mais recentemente, marcas chinesas de smartphones Oppo e Jovi chegaram ao mercado com op\u00e7\u00f5es de aparelhos premium para competir com nomes como Samsung, Motorola e Apple, conforme mostrou reportagem do Estad\u00e3o.<\/p>\n

A ofensiva das fabricantes chinesas a partir de 2020 marcou o in\u00edcio de uma terceira onda de empresas asi\u00e1ticas no segmento de eletroeletr\u00f4nicos no Pa\u00eds. Nos anos 1990, houve crescimento das japonesas. E na d\u00e9cada seguinte, foi a vez das sul-coreanas.<\/p>\n

\u201cO mercado brasileiro de eletroeletr\u00f4nicos \u00e9 extremamente atrativo para muitos pa\u00edses e muitos investidores\u201d, afirma Jos\u00e9 Jorge do Nascimento, presidente da Eletros, que re\u00fane os fabricantes do setor.<\/p>\n

Com 212 milh\u00f5es de habitantes e dimens\u00f5es continentais, Nascimento ressalta que \u00e9 poss\u00edvel vender todos os tipos de produtos simultaneamente. Por exemplo, enquanto no Norte \u00e9 calor, e a procura por ventiladores e aparelhos de ar condicionado cresce, no Sul o inverno \u00e9 intenso e as vendas de aquecedores bombam. Isso garante equil\u00edbrio na receita da ind\u00fastria o ano todo.<\/p>\n

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Linha de produ\u00e7\u00e3o de geladeiras da f\u00e1brica da chinesa Midea em Pouso Alegre, Minas Gerais Foto: Marcelo Vianna\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>
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Tamb\u00e9m a presen\u00e7a de alguns produtos \u00e9 baixa. No ar condicionado, por exemplo, 80% dos domic\u00edlios n\u00e3o t\u00eam o equipamento. Em televisores a penetra\u00e7\u00e3o chega a 95%, por\u00e9m faz anos que a produ\u00e7\u00e3o anual se mant\u00e9m na casa de 12 milh\u00f5es de aparelhos.<\/div>\n
\u00c9 um sinal de que a renova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica faz com que o brasileiro troque constantemente de equipamento.<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n

O presidente da Eletros acrescenta outro fator que tem feito empresas chinesas investirem com produ\u00e7\u00e3o local no Pa\u00eds. A China identificou que ter ind\u00fastrias somente no seu pa\u00eds pode criar problemas em momentos de crise, como ocorreu na pandemia. Quando o pa\u00eds fecha, a economia acaba sendo afetada, porque as exporta\u00e7\u00f5es ficam inviabilizadas.<\/p>\n

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\u201cDepois da pandemia, a China est\u00e1 expandindo seus neg\u00f3cios pelo mundo\u201d, diz Nascimento. \u201cSe houver necessidade de fechar o pa\u00eds por algum motivo, a economia n\u00e3o vai estar t\u00e3o abalada e o Brasil \u00e9 uma ponto de aten\u00e7\u00e3o e investimento para o capital chin\u00eas.\u201d<\/p>\n

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Produtos de maior valor<\/strong><\/h4>\n<\/div>\n

O estudo da consultoria tamb\u00e9m mostra que, no \u00faltimo ano, a participa\u00e7\u00e3o das marcas chinesas no mercado brasileiro de eletroeletr\u00f4nicos cresceu mais em valor do que em n\u00famero de unidades vendidas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

Erica Andrade, gerente de sucesso do cliente para as categorias de \u00e1udio e v\u00eddeo, observa que de tr\u00eas anos para c\u00e1 houve uma mudan\u00e7a de paradigma: as marcas chinesas passaram a atuar em segmentos de produtos mais premium. \u201cAutomaticamente, temos um aumento maior em valor de vendas do que em volume.\u201d<\/p>\n

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Rabello observa que os fabricantes chineses est\u00e3o posicionados em produtos de t\u00edquete m\u00e9dio alto, como TVs com telas maiores, computadores mais robustos, processadores sofisticados, lavadoras de roupa do tipo lava e seca, geladeiras com bastante tecnologia embarcada, por exemplo. \u201cH\u00e1 uma quebra do paradigma de que marcas chinesas t\u00eam atua\u00e7\u00e3o em segmento de entrada, produtos mais simples e, portanto, mais baratos.\u201d<\/p>\n

Outro indicativo de que as chinesas est\u00e3o quebrando tabus e conquistando a confian\u00e7a dos consumidores brasileiros de eletroeletr\u00f4nicos \u00e9 que, neste ano, pela primeira vez a venda do canal online em n\u00famero de unidades desses itens chineses superou a da loja f\u00edsica, com uma fatia de 54%, ante 46% dos pontos de venda do varejo tradicional.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

\u201cTivemos em 2025 uma invers\u00e3o da import\u00e2ncia desses canais, foi um ponto de inflex\u00e3o\u201d, observa Erica. O peso dos canais vai se invertendo \u00e0 medida que as marcas conseguem ter um amadurecimento maior no mercado.<\/p>\n

Quando o consumidor n\u00e3o conhece a marca, ele n\u00e3o se arrisca em comprar online. Ele precisa ter o contato da loja f\u00edsica, ver o produto, conversar com o vendedor. \u201cConversar com o vendedor \u00e9 extremamente relevante para uma marca que precisa conquistar o cora\u00e7\u00e3o do consumidor\u201d, argumenta Rabello. O que os n\u00fameros indicam \u00e9 que esse est\u00e1gio no mercado brasileiro agora foi superado pelas chinesas.<\/p>\n

Erica acrescenta que a participa\u00e7\u00e3o em volume neste ano de marcas chinesas entre todos os eletroeletr\u00f4nicos vendidos no Pa\u00eds foi 14%, ante 13% em 2024. \u201cTer um share de 10% em volume j\u00e1 \u00e9 muita coisa, dependendo da categoria. E os chineses est\u00e3o acima desse patamar em todos os canais, isso \u00e9 relevante\u201d, diz a gerente.<\/p>\n

Cr\u00e9dito: M\u00e1rcia De Chiara \/ O Estado de S\u00e3o Paulo – @ dispon\u00edvel na internet 25\/8\/2025<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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