{"id":103899,"date":"2025-09-06T04:16:59","date_gmt":"2025-09-06T07:16:59","guid":{"rendered":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/?p=103899"},"modified":"2025-09-05T20:46:26","modified_gmt":"2025-09-05T23:46:26","slug":"por-que-influenciadores-estao-deixando-as-redes-e-voltando-ao-regime-clt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/2025\/09\/06\/por-que-influenciadores-estao-deixando-as-redes-e-voltando-ao-regime-clt\/","title":{"rendered":"Por que influenciadores est\u00e3o deixando as redes e voltando ao regime CLT"},"content":{"rendered":"

Sob o apelido de @alanitcha e uma brincadeira com uma emissora fict\u00edcia, a criadora de conte\u00fado Alana Azevedo, 33, conquistou o p\u00fablico da internet e o mercado publicit\u00e1rio.<\/p>\n

No auge, fez campanhas para marcas como Quinto Andar, Globoplay e Mercado Livre.<\/p>\n

Com o dinheiro da internet, conseguiu realizar o sonho de construir uma casa para a m\u00e3e.<\/p>\n

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No entanto, o sucesso nas redes n\u00e3o foi suficiente para ter a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado como trabalho exclusivo. H\u00e1 dois anos, a influenciadora decidiu migrar para o regime CLT<\/strong><\/a> em busca de estabilidade financeira, sa\u00fade mental e perspectiva de carreira no longo prazo.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Ela n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica a fazer o movimento contr\u00e1rio a onda de profissionais que est\u00e3o desistindo do mercado formal.<\/p>\n

Segundo Rafaela Lotto, CEO da Youpix, consultoria de economia de influ\u00eancia, est\u00e1 mais dif\u00edcil viver como influenciador. Isso acontece em raz\u00e3o ao aumento da concorr\u00eancia, com mais criadores atuando em diferentes nichos, aos desafios de empreender no Brasil e \u00e0 pr\u00f3pria evolu\u00e7\u00e3o do setor, que demanda diversifica\u00e7\u00e3o das fontes de receita.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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“As pessoas entenderam que ser influenciador exige mais do que ser s\u00f3 uma pessoa legal e ter meia d\u00fazia de marcas parceiras porque at\u00e9 mesmo para manter os contratos \u00e9 dif\u00edcil”. <\/strong>Rafaela Lotto, CEO da Youpix, consultoria de economia de influ\u00eancia<\/em><\/div>\n
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Hoje, os influenciadores que alcan\u00e7am estabilidade financeira n\u00e3o dependem de um \u00fanico modelo, a exemplo de parcerias com marcas ou monetiza\u00e7\u00e3o das plataformas, explica Lotto. Aqueles que enxergam a atua\u00e7\u00e3o na internet como um neg\u00f3cio podem diversificar a receita com palestras, cursos, venda de produtos e outras frentes.<\/p>\n

O desafio para equilibrar uma carreira economicamente favor\u00e1vel tamb\u00e9m inclui disputar a verba das marcas, uma vez que o mercado est\u00e1 mais concorrido, al\u00e9m de desenvolver modelos de neg\u00f3cio menos dependentes de uma \u00fanica fonte de renda.<\/p>\n

\u201cIsso exige uma mentalidade empreendedora e pode ser um processo desgastante. Enquanto isso, a (pessoa no regime)<\/em> CLT acena com plano de sa\u00fade e ainda tem a possibilidade de voltar com mais desenvoltura com um perfil mais \u00fatil para as empresas\u201d, avalia Lotto.<\/p>\n

A maioria dos influenciadores brasileiros recebe entre R$ 2 mil e R$ 5 mil por m\u00eas, aproximadamente 31%, de acordo com pesquisa mais recente da Youpix em parceria com a Brunch sobre o cen\u00e1rio de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado no Pa\u00eds. Ainda conforme o levantamento, somente 14,36% recebem entre R$ 10 mil e R$ 20 mil. Acima de R$ 100 mil, apenas 0,54%.<\/p>\n

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Fundadora de emissora fict\u00edcia agora \u00e9 CLT<\/strong><\/h4>\n<\/div>\n

Alana Azevedo, por exemplo, relembra que na \u00e9poca em que viveu exclusivamente da renda da internet, entre 2021 e 2023, n\u00e3o tinha plano de sa\u00fade. \u201cRecebia como aut\u00f4noma, mas n\u00e3o priorizava isso. Na CLT, a empresa fornece esses benef\u00edcios\u201d, conta em entrevista ao Estad\u00e3o.<\/p>\n

A criadora de conte\u00fado teve ascens\u00e3o nas redes sociais em plena pandemia ap\u00f3s criar uma personagem fict\u00edcia. O meme viralizou durante uma entrevista com o apresentador Chico Barney em que Alana simulava ser ex-participante do BBB21 e fundadora de uma emissora rival da Globo, a \u2018globe\u2019, com os programas \u201cMenos Voc\u00ea\u201d e \u201cDesencontro\u201d.<\/p>\n

Na \u00e9poca, a ent\u00e3o influenciadora atuava no regime CLT e pediu demiss\u00e3o para se dedicar ao trabalho na internet. \u201cAproveitei o hype, mas n\u00e3o sabia como seria nos pr\u00f3ximos meses. Tirei um tempo para entender onde aquilo ia me levar\u201d, relembra.<\/p>\n

Foi quando decidiu focar 100% nas redes sociais e realizar uma das metas pessoais com a renda: construir uma casa para a m\u00e3e.<\/p>\n

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A criadora de conte\u00fado Alana Azevedo, 33, retornou ao mercado formal h\u00e1 dois anos. Foto: Arquivo pessoal<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>
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Ao mesmo tempo em que fechava campanhas com grandes empresas, Alana come\u00e7ou a se perguntar se teria facilidade de retornar ao mercado formal ap\u00f3s alguns anos atuando como criadora de conte\u00fado.<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n
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A resposta veio em 2023, quando recebeu uma proposta de uma ag\u00eancia de publicidade e trocou Volta Redonda (RJ) por S\u00e3o Paulo (SP) para assumir um cargo CLT, em regime h\u00edbrido, com expediente de segunda a sexta-feira.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

Mesmo com um bom retorno financeiro a partir da carreira de influenciadora, Alana diz que a incerteza sobre a renda e o receio de perder espa\u00e7o no mercado pesaram na decis\u00e3o. \u201cN\u00e3o sou herdeira\u201d, ressalta. Outro fator para a mudan\u00e7a foi o cansa\u00e7o mental que sentia na hora de criar conte\u00fado.<\/p>\n

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“Sem a internet, n\u00e3o seria poss\u00edvel construir a casa. Se n\u00e3o fosse tamb\u00e9m por esse controle financeiro que tinha com o dinheiro que estava recebendo, tamb\u00e9m ia ficar muito dif\u00edcil”.<\/strong><\/em> Alana Azevedo, criadora de conte\u00fado<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

\u201cQuando peguei essa oportunidade, n\u00e3o foi porque as coisas estavam dando errado. Foi um pensamento no sentido \u2018est\u00e1 dando certo, ent\u00e3o vou aproveitar para retornar e deixar gradativamente a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado como renda principal\u201d, afirma.<\/p>\n

Rafaela Lotto, da Youpix, confirma que migrar da carreira de influenciador digital para o regime CLT ainda carrega um estigma. \u201cTem uma sensa\u00e7\u00e3o de fracasso, como se n\u00e3o tivesse dado certo\u201d, diz.<\/p>\n

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Hoje, a fundadora da \u2018globe\u2019 produz conte\u00fado para as redes e faz campanhas apenas como extra. Durante as f\u00e9rias do trabalho formal, por exemplo, chegou a recusar uma publicidade por estar priorizando o novo momento profissional.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Ela estima que nos primeiros anos como influenciadora chegou a ganhar mais do que recebe atualmente, mas justifica que a estabilidade do mercado formal compensa. \u201cTodo m\u00eas tem dinheiro caindo na conta. \u00c0s vezes, como criadora, n\u00e3o \u00e9 assim\u201d, revela.<\/p>\n

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Baixa remunera\u00e7\u00e3o e falta de conv\u00edvio com outras pessoas tamb\u00e9m motivam mudan\u00e7a<\/strong><\/h4>\n<\/div>\n

Durante um ano, per\u00edodo em que atuou exclusivamente como criadora de conte\u00fado, o teto de remunera\u00e7\u00e3o da produtora audiovisual Gabrielle Gimenes, 28, foi de R$ 5 mil. De monetiza\u00e7\u00e3o no TikTok, o maior valor que recebeu em um m\u00eas foi R$ 2,5 mil, em outros ganhou somente R$ 30.<\/p>\n

Al\u00e9m da monetiza\u00e7\u00e3o das plataformas, a produtora tamb\u00e9m atuava no modelo UGC (User Generated Content), no qual cobrava entre R$ 300 e R$ 1 mil por v\u00eddeo para as marcas que a contratavam.<\/p>\n

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Gabrielle Gimenes viveu exclusivamente com renda da internet entre 2024 e 2025. Foto: Arquivo pessoal<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/figure>\n

Mesmo com o vaiv\u00e9m de projetos ao longo dos meses, a instabilidade financeira a fez se movimentar para conseguir um emprego de carteira assinada.<\/p>\n

Como estrat\u00e9gia para n\u00e3o fechar portas no mercado formal, seguiu com o perfil no LinkedIn ativo e manteve contato com algumas empresas.<\/p>\n

A partir da movimenta\u00e7\u00e3o profissional, Gabrielle foi contratada para executar fun\u00e7\u00f5es como criadora de conte\u00fado em uma empresa de educa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cBasicamente, sou uma TikToker CLT. Crio conte\u00fado para a marca, fa\u00e7o os roteiros e gravo v\u00eddeos\u201d, descreve.<\/p>\n

Presencialmente no escrit\u00f3rio quatro dias por semana, a produtora diz que os benef\u00edcios oferecidos pela empresa (plano de sa\u00fade, VR e VA) compensam o modelo de trabalho.<\/p>\n

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“Nunca me fechei para o mercado de trabalho, mas comecei a pensar que estava mais perto dos 30 do que dos 18 anos. Quero estabilidade, viajar, fazer planos. A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado n\u00e3o me dava essa seguran\u00e7a”. <\/strong><\/em><\/div>\n

Gabrielle Gimenes, produtora audiovisual<\/p>\n<\/div>\n

A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado ficou em segundo plano e funciona apenas como renda extra, em torno de R$ 1 mil a R$ 2 mil por m\u00eas, estima. \u201cSigo com minha MEI ativa. \u00c9 cansativo conciliar, mas enquanto der, vou dosando\u201d, diz.<\/p>\n

Em algumas situa\u00e7\u00f5es, a remunera\u00e7\u00e3o pode diminuir ap\u00f3s a transi\u00e7\u00e3o para o regime CLT. Foi o caso da coordenadora de conte\u00fado Caroline Dallepiane, de 33 anos, que teve a renda mensal reduzida pela metade com a mudan\u00e7a.<\/p>\n

Apesar da queda de sal\u00e1rio, a ex-influenciadora afirma n\u00e3o se arrepender de ter aceitado a proposta em uma empresa de dan\u00e7a em Joinville ap\u00f3s atuar sete anos como criadora de conte\u00fado.<\/p>\n

\u201cEu ganhava mais, por\u00e9m n\u00e3o aprendia nada novo. Sentia falta de ter outras pessoas para conversar, uma comunidade mesmo\u201d, conta, ao mencionar a solid\u00e3o como um dos motivos que a fez migrar para o mercado formal.<\/p>\n

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A coordenadora de conte\u00fado Caroline Dallepiane atuou por sete anos como influenciadora antes de migrar para o regime CLT. Foto: Arquivo pessoal<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>
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Caroline tamb\u00e9m atribui a decis\u00e3o aos epis\u00f3dios de ansiedade que desenvolveu como aut\u00f4noma, provocados tanto pela inseguran\u00e7a financeira \u2014 ainda que ganhasse mais \u2014 quanto pela baixa autoestima profissional.<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n
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Ao contr\u00e1rio de Alana, que admite ter mais flexibilidade de hor\u00e1rios na \u00e9poca em que era aut\u00f4noma, para Caroline o dia n\u00e3o tinha hora para acabar.<\/div>\n
\u201c\u00c9 uma ilus\u00e3o de fazer o pr\u00f3prio hor\u00e1rio. Trabalhava de segunda a segunda, o tempo todo\u201d, revela.<\/div>\n
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Ela come\u00e7ou a trabalhar com a atual empresa ainda como prestadora de servi\u00e7os, at\u00e9 ser convidada para assumir uma vaga fixa.<\/p>\n

Agora, Caroline enxerga a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado como um hobby e n\u00e3o pretende voltar a viver exclusivamente disso. \u201cEnquanto me quiserem no CLT, estarei por aqui\u201d, diz.<\/p>\n

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“Tinha a frustra\u00e7\u00e3o de n\u00e3o ser reconhecida na \u00e1rea, da incerteza financeira, e quando vamos ficando mais velhos queremos estabilidade.”  <\/strong><\/em>Caroline Dallepiane, coordenadora de conte\u00fado<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

Do outro lado da tela, quem decide continuar ou come\u00e7ar a vida como influenciador corre o risco de associar a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado ao imagin\u00e1rio de riqueza abundante, alerta Rafaela Lotto, CEO da Youpix.<\/p>\n

\u201cExiste uma falsa ideia de que ser influenciador \u00e9 andar de jatinho. Talvez teremos uma classe m\u00e9dia de criadores, que paga as contas, mas n\u00e3o \u00e9 mais atraente do que ter um trabalho CLT que n\u00e3o paga milh\u00f5es de reais, mas permite viver bem\u201d, afirma.<\/p>\n

Lotto pondera que h\u00e1 novas formas de trabalhar como creator economy<\/em>. Essa mudan\u00e7a aparece n\u00e3o s\u00f3 pela necessidade de criar novas fontes de receita, como tamb\u00e9m das oportunidades que surgem no mercado por tr\u00e1s das c\u00e2meras.<\/p>\n

\u201cTem criador fazendo aplicativo para ajudar outros criadores, agenciando influenciadores, roteirizando v\u00eddeos para terceiros… S\u00e3o formas de estar na creator economy<\/em> sem ser o rosto principal\u201d, resume.<\/p>\n

Cr\u00e9dito:Jayanne Rodrigues\/O Estado de S\u00e3o Paulo – @ dispon\u00edvel na internet 6\/9\/2025<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sob o apelido de @alanitcha e uma brincadeira com uma emissora fict\u00edcia, a criadora de conte\u00fado Alana Azevedo, 33, conquistou o p\u00fablico da internet e o mercado publicit\u00e1rio. No auge, fez campanhas para marcas como Quinto Andar, Globoplay e Mercado Livre. Com o dinheiro da internet, conseguiu realizar o sonho de construir uma casa para a m\u00e3e. No entanto, […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":103900,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[133],"tags":[],"class_list":{"0":"post-103899","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques"},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/t_af8d487e9f7a4a2b8f647cf07125090b_name_file_960x540_1600_v4_.jpg?fit=1440%2C810&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103899","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=103899"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103899\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":103904,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103899\/revisions\/103904"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/media\/103900"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=103899"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=103899"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=103899"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}