{"id":11594,"date":"2017-03-22T09:19:02","date_gmt":"2017-03-22T12:19:02","guid":{"rendered":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/?p=11594"},"modified":"2017-03-22T09:19:02","modified_gmt":"2017-03-22T12:19:02","slug":"por-que-grandes-marcas-estao-retirando-sua-publicidade-do-google-e-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/2017\/03\/22\/por-que-grandes-marcas-estao-retirando-sua-publicidade-do-google-e-youtube\/","title":{"rendered":"Por que grandes marcas est\u00e3o retirando sua publicidade do Google e YouTube"},"content":{"rendered":"
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O Google, “rei” das ferramentas de busca na internet, n\u00e3o passa pelo melhor momento ap\u00f3s algumas das maiores marcas do mundo decidirem retirar a publicidade que faziam no YouTube, a plataforma de v\u00eddeos do gigante da tecnologia.<\/p>\n

A baixa mais recente foi a da rede de supermercados brit\u00e2nica Marks & Spencer, que seguiu a decis\u00e3o de outras cerca de 250 empresas, como Audi, L’Oreal, Volkswagen, Toyota, McDonald’s, os bancos Lloyds, HSBC e RBS e clientes do Havas Group UK – bra\u00e7o brit\u00e2nico da sexta maior ag\u00eancia de propaganda do mundo -, e a pr\u00f3pria BBC.<\/p>\n

A raz\u00e3o comum tem a ver com uma investiga\u00e7\u00e3o do jornal brit\u00e2nico The Times<\/i>, que concluiu que an\u00fancios publicit\u00e1rios dessas e de outras empresas eram promovidos em v\u00eddeos extremistas de conte\u00fado pol\u00edtico e religioso, o que provocou tens\u00e3o entre os anunciantes e a companhia de tecnologia.<\/p>\n

O Google, no entanto, j\u00e1 se movimenta para tentar reverter os danos.<\/p>\n

Nesta segunda-feira, o diretor do Google na Europa, Matt Brittin, participou da Advertising Week Europe<\/i>, um dos principais encontros do setor do continente, e anunciou que a empresa assumiu o desafio de tentar reparar preju\u00edzos \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o ap\u00f3s esse caso.<\/p>\n

“Lamentamos que algo assim tenha ocorrido. N\u00e3o queremos deixar passar e assumimos a responsabilidade”, disse ele logo no in\u00edcio de sua palestra.<\/p>\n

\"MattDireito de imagem<\/span>GETTY IMAGES<\/span><\/span>
Image caption<\/span>Matt Brittin, diretor do Google na Europa, afirmou que a empresa ir\u00e1 buscar reparar danos \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

O executivo disse ainda que os an\u00fancios em quest\u00e3o n\u00e3o tiveram visualiza\u00e7\u00e3o significativa. Afirmou que o Google leva o assunto a s\u00e9rio e est\u00e1 investindo milh\u00f5es de d\u00f3lares e empregando milhares de pessoas para garantir que a “m\u00e1 publicidade” fique longe da plataforma.<\/p>\n

Apesar disso, Brittin foi evasivo ao ser questionado se a empresa iria contratar funcion\u00e1rios para a tarefa espec\u00edfica de eliminar v\u00eddeos extremistas. Afirmou que a melhor op\u00e7\u00e3o \u00e9 combinar tecnologia inteligente e alertas de usu\u00e1rios sobre conte\u00fados abusivos.<\/p>\n

O caso exp\u00f5e dois problemas dif\u00edceis para o Google: identificar v\u00eddeos ilegais que deveriam ser removidos do YouTube e determinar quais s\u00e3o legais, mas n\u00e3o adequados para veicula\u00e7\u00e3o de publicidade.<\/p>\n

Segundo o Times<\/i>, as empresas estavam financiando, por meio de propaganda, n\u00e3o apenas v\u00eddeos de conte\u00fado extremista, religioso e pol\u00edtico, como tamb\u00e9m conte\u00fado homof\u00f3bico, antissemita e apologia ao estupro.<\/p>\n

O maior desafio ser\u00e1 proporcionar mais transpar\u00eancia aos clientes sobre o processo de classifica\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos como “seguros para oferecer an\u00fancios”. E delimitar isso n\u00e3o ser\u00e1 tarefa f\u00e1cil.<\/p>\n

\"YouTube\"Direito de imagem<\/span>GETTY IMAGES<\/span><\/span>
Image caption<\/span>O Google insiste que \u00e9 uma plataforma de tecnologia, e n\u00e3o uma empresa de m\u00eddia<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Mas Brittin parece estar seguro de que o Google ser\u00e1 capaz de recuperar a confian\u00e7a das marcas, fazendo uma an\u00e1lise exaustiva de suas pol\u00edticas e mostrando aos anunciantes como podem controlar o destino de suas mensagens publicit\u00e1rias.<\/p>\n

O Google insiste em se firmar como uma plataforma de tecnologia e n\u00e3o uma empresa de m\u00eddia, e encontra cada vez mais dificuldade em manter essa distin\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Os meios de comunica\u00e7\u00e3o enfrentam normas estritas com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade, e tais regula\u00e7\u00f5es poderiam chegar ao pr\u00f3prio Google caso a empresa n\u00e3o consiga resolver os problemas atuais.<\/p>\n

Cr\u00e9dito: Rory Cellan-Jones<\/strong>Rep\u00f3rter de Tecnologia da BBC News<\/strong> – dispon\u00edvel na internet 22\/03\/2017.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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