{"id":30022,"date":"2018-10-17T04:00:08","date_gmt":"2018-10-17T07:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/?p=30022"},"modified":"2018-10-17T06:22:40","modified_gmt":"2018-10-17T09:22:40","slug":"unilever-e-condenada-por-criar-barreiras-a-concorrentes-no-mercado-de-sorvetes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/2018\/10\/17\/unilever-e-condenada-por-criar-barreiras-a-concorrentes-no-mercado-de-sorvetes\/","title":{"rendered":"Unilever \u00e9 condenada por criar barreiras a concorrentes no mercado de sorvetes"},"content":{"rendered":"<header class=\"entry-header\">\n<div class=\"meta-post\"><em>Dona da marca Kibon dever\u00e1 pagar multa no valor de R$ 29,4 milh\u00f5es.\u00a0O Cade identificou dispositivos contratuais impondo aos pontos de venda a obriga\u00e7\u00e3o de vender uma quantidade m\u00ednima de produtos sob pena de multa e devolu\u00e7\u00e3o do valor adiantado na assinatura do contrato<\/em><\/div>\n<div><\/div>\n<\/header>\n<div class=\"entry-content mgt-xlarge\">\n<p>O Tribunal do Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade) condenou nesta ter\u00e7a-feira (16\/10) a fabricante de sorvete Unilever, dona da marca Kibon, por limitar e prejudicar a livre concorr\u00eancia ao impedir o acesso de concorrentes a canais de distribui\u00e7\u00e3o. Pelas pr\u00e1ticas anticompetitivas, a empresa dever\u00e1 pagar multa no valor de R$ 29,4 milh\u00f5es.<\/p>\n<p>A condena\u00e7\u00e3o ocorreu em processo administrativo que investigava condutas que podem ter barrado o acesso de concorrentes no mercado de sorvetes por impulso em pontos de venda (PDV) nos munic\u00edpios de Rio de Janeiro e S\u00e3o Paulo. Durante a apura\u00e7\u00e3o, houve ind\u00edcios de que a empresa teria oferecido aos PDV descontos e bonifica\u00e7\u00f5es em troca de exclusividade de vendas, de merchandising (exposi\u00e7\u00e3o privilegiada) ou de uso dos refrigeradores.<\/p>\n<p>O Cade tamb\u00e9m identificou a exist\u00eancia de dispositivos contratuais impondo aos pontos de venda a obriga\u00e7\u00e3o de vender uma quantidade m\u00ednima de produtos sob pena de multa e devolu\u00e7\u00e3o do valor adiantado na assinatura do contrato. Para o conselheiro-relator do caso, Jo\u00e3o Paulo de Resende, as pr\u00e1ticas t\u00eam potencial de prejudicar a livre concorr\u00eancia.<\/p>\n<p>\u201cOs pontos de venda objeto da conduta s\u00e3o precisamente aqueles que concentram o maior volume de vendas das empresas, localizados em pontos estrat\u00e9gicos\u201d explicou o relator. Assim, a exclusividade aplicada aos PDV seria suficiente para, se n\u00e3o fechar o mercado, no m\u00ednimo criar barreiras a concorrentes.<\/p>\n<p>Para Resende, a exig\u00eancia de exclusividade de freezer, n\u00e3o atrelada ao pagamento de qualquer bonifica\u00e7\u00e3o, tem racionalidade econ\u00f4mica e n\u00e3o deve ser coibida. Em rela\u00e7\u00e3o aos outros tipos de exclusividade (vendas, merchandising e giro m\u00ednimo), o Cade j\u00e1 se posicionou no sentido de que, se a empresa tem posi\u00e7\u00e3o dominante, essa conduta tem o potencial de fechar mercado e\/ou criar barreiras \u00e0 entrada de rivais.<\/p>\n<p>A Nestl\u00e9 tamb\u00e9m figurava no polo passivo, mas o processo foi arquivado em rela\u00e7\u00e3o a ela por n\u00e3o ser poss\u00edvel afirmar com seguran\u00e7a que a empresa possui posi\u00e7\u00e3o dominante.<\/p>\n<p>Acesse o processo n\u00ba 08012.007423\/2006-27.<\/p>\n<div class=\"sharedaddy sd-sharing-enabled\">\n<div class=\"robots-nocontent sd-block sd-social sd-social-icon sd-sharing\">\n<h5 class=\"sd-title\"><strong>Cr\u00e9dito: Vera Batista\/Blog do Servidor\/Correio Braziliense &#8211; dispon\u00edvel na internet 17\/10\/2018<\/strong><\/h5>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dona da marca Kibon dever\u00e1 pagar multa no valor de R$ 29,4 milh\u00f5es.\u00a0O Cade identificou dispositivos contratuais impondo aos pontos de venda a obriga\u00e7\u00e3o de vender uma quantidade m\u00ednima de produtos sob pena de multa e devolu\u00e7\u00e3o do valor adiantado na assinatura do contrato O Tribunal do Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade) condenou nesta [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":30023,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":{"0":"post-30022","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sem-categoria"},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/unilever-logo-reuters.jpg?fit=1380%2C920&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30022","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30022"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30022\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30023"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30022"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30022"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30022"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}