{"id":87053,"date":"2024-03-04T04:10:01","date_gmt":"2024-03-04T07:10:01","guid":{"rendered":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/?p=87053"},"modified":"2024-03-04T05:11:58","modified_gmt":"2024-03-04T08:11:58","slug":"assim-nos-estados-unidos-como-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/2024\/03\/04\/assim-nos-estados-unidos-como-no-brasil\/","title":{"rendered":"Redufla\u00e7\u00e3o: Assim nos Estados Unidos como no Brasil"},"content":{"rendered":"
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O que \u00e9 \u2018redufla\u00e7\u00e3o\u2019, pr\u00e1tica que irritou Joe Biden ao reduzir o tamanho do pote de sorvete<\/strong><\/h4>\n
Nas redes sociais, americanos reclamam das constantes diminui\u00e7\u00f5es no tamanho das embalagens dos produtos sem a redu\u00e7\u00e3o de pre\u00e7osOs compradores de supermercado nos Estados Unidos<\/strong> est\u00e3o percebendo algo errado. Sacos de batatas fritas cheios de ar. Latas de sopa encolhidas. Embalagens de detergente reduzidas.<\/h6>\n<\/div>\n<\/header>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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As empresas est\u00e3o diminuindo o tamanho dos produtos sem reduzir os pre\u00e7os, e as publica\u00e7\u00f5es dos consumidores, do Reddit<\/strong> ao TikTok<\/strong> e \u00e0 se\u00e7\u00e3o de coment\u00e1rios do The New York Times<\/em>, est\u00e3o repletas de indigna\u00e7\u00e3o com a tend\u00eancia, amplamente conhecida como \u201cshrinkflation\u201d ou \u201credufla\u00e7\u00e3o\u201d, em portugu\u00eas.<\/p>\n

A pr\u00e1tica n\u00e3o \u00e9 nova. Os vendedores v\u00eam diminuindo discretamente os produtos para evitar o aumento dos pre\u00e7os h\u00e1 s\u00e9culos, e os especialistas acreditam que essa tem sido uma estrat\u00e9gia corporativa \u00f3bvia desde pelo menos 1988, quando a Chock Full o\u2019Nuts reduziu sua lata de caf\u00e9 de um quilo para 13 on\u00e7as (369 gramas) e seus concorrentes seguiram o exemplo.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

Mas a indigna\u00e7\u00e3o hoje \u00e9 grande. O presidente Joe Biden<\/strong> aproveitou a ang\u00fastia em um v\u00eddeo recente. (\u201cO que mais me deixa irritado \u00e9 que as embalagens de sorvete diminu\u00edram de tamanho, mas n\u00e3o de pre\u00e7o\u201d, lamentou ele). As pr\u00f3prias empresas est\u00e3o criticando a pr\u00e1tica com truques de marketing. Uma cadeia de lojas canadense apresentou uma pizza de infl<\/strong>a<\/strong>\u00e7\u00e3o<\/strong> crescente (\u201cEm termos de pizza\u201d, brincou o comunicado de imprensa da empresa, \u201cuma fatia maior da torta\u201d).<\/p>\n

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\"Pre\u00e7o
Pre\u00e7o alto das compras de alimentos segue enfurecendo consumidores nos Estados Unidos; fen\u00f4meno da “redufla\u00e7\u00e3o” \u00e9 uma das causas Foto: Hiroko Masuike\/The New York Times<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/figure>\n

Mas como funciona economicamente a \u201credufla\u00e7\u00e3o\u201d? Ela est\u00e1 ocorrendo com mais frequ\u00eancia nos Estados Unidos e, em caso afirmativo, isso significa que os dados oficiais n\u00e3o est\u00e3o capturando a verdadeira extens\u00e3o da infla\u00e7\u00e3o? Veja abaixo uma explica\u00e7\u00e3o sobre essa tend\u00eancia e o que ela significa.<\/p>\n

A \u201credufla\u00e7\u00e3o\u201d foi galopante em 2016.<\/strong><\/span><\/h4>\n

Pode ser dif\u00edcil de acreditar, mas ela parece estar acontecendo com menos frequ\u00eancia hoje do que h\u00e1 alguns anos.<\/p>\n

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O governo ajusta os dados oficiais de infla\u00e7\u00e3o para levar em conta a redu\u00e7\u00e3o do tamanho dos produtos, e os coletores de dados que monitoram os ajustes de tamanho detectaram menos casos de redu\u00e7\u00e3o de produtos dom\u00e9sticos e mantimentos em 2023 do que alguns anos antes.<\/div>\n
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Essa pr\u00e1tica foi frequente em 2016, quando a infla\u00e7\u00e3o geral estava baixa. Tornou-se mais raro ap\u00f3s o in\u00edcio da pandemia<\/strong> em 2020 e, mais recentemente, come\u00e7ou a retornar aos n\u00edveis pr\u00e9-pand\u00eamicos, disseram analistas do Bureau of Labor Statistics (os economistas observaram que o conjunto de produtos que est\u00e3o sendo medidos mudou um pouco ao longo dos anos, tornando as compara\u00e7\u00f5es ao longo do tempo mais uma aproxima\u00e7\u00e3o grosseira do que uma ci\u00eancia exata).<\/p>\n

Mas a magnitude de alguns produtos \u00e9 mais extrema agora.<\/p>\n

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\"Consumidores
Consumidores dos Estados Unidos tem notado que unidades de produtos est\u00e3o menores, mas pre\u00e7o segue igual Foto: Joe Raedle \/ AFP<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>
<\/figcaption>Mesmo que a redu\u00e7\u00e3o de tamanho n\u00e3o esteja ocorrendo com tanta frequ\u00eancia, a \u201credufla\u00e7\u00e3o\u201d hoje est\u00e1 tendo um grande impacto em algumas categorias importantes, incluindo doces, detergente e papel higi\u00eanico.<\/figure>\n
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De 2019 a 2023, o encolhimento acrescentou cerca de 3,6 pontos porcentuais \u00e0 infla\u00e7\u00e3o de produtos como papel toalha e papel higi\u00eanico, acima do 1,2 ponto porcentual de 2015 a 2019. A retra\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m contribuiu mais fortemente para os aumentos de pre\u00e7os de doces e produtos de limpeza nos \u00faltimos anos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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No caso dos salgadinhos, os tamanhos reduzidos acrescentaram 2,6 pontos porcentuais \u00e0 infla\u00e7\u00e3o, praticamente em linha com o quanto contribu\u00edram de 2015 a 2019. O governo ainda n\u00e3o divulgou uma an\u00e1lise sobre o quanto a \u201credufla\u00e7\u00e3o\u201d contribuiu para a infla\u00e7\u00e3o geral de 2019 a 2023.<\/p>\n

O encolhimento em si \u00e9 capturado nos dados oficiais de infla\u00e7\u00e3o, mas outra for\u00e7a sorrateira que custa aos consumidores n\u00e3o aparece nas estat\u00edsticas. As empresas \u00e0s vezes usam materiais mais baratos para economizar nos custos, em uma pr\u00e1tica que alguns chamam de \u201cskimpflation\u201d. Isso \u00e9 muito mais dif\u00edcil de ser medido pelo governo.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

Se o seu rolo de papel toalha custa o mesmo, mas voc\u00ea est\u00e1 recebendo menos folhas – \u201credufla\u00e7\u00e3o\u201d -, isso aparece claramente como um aumento de custo unit\u00e1rio que \u00e9 adicionado \u00e0 infla\u00e7\u00e3o oficial. Se as toalhas de papel tiverem o mesmo tamanho, mas de repente forem feitas de um material pior – \u201cskimpflation\u201d – o governo n\u00e3o registrar\u00e1 isso como infla\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

De fato, os produtos aliment\u00edcios e dom\u00e9sticos em geral n\u00e3o s\u00e3o ajustados diretamente para mudan\u00e7as de qualidade que n\u00e3o sejam de tamanho e peso, disseram os estat\u00edsticos do governo. Portanto, se a marca do seu jantar de micro-ondas come\u00e7ar a usar \u00f3leo vegetal em vez de azeite de oliva, ou se a sua embalagem que antes era fechada novamente perder o z\u00edper, isso n\u00e3o aparecer\u00e1.<\/p>\n

As empresas fazem isso porque funciona.<\/p>\n

As empresas optam por encolher seus produtos em vez de cobrar mais por um motivo simples: os consumidores geralmente prestam mais aten\u00e7\u00e3o aos pre\u00e7os do que aos tamanhos.<\/p>\n

Quando a quantidade diminui, \u201cas pessoas podem notar, mas geralmente n\u00e3o notam\u201d, disse John Gourville, professor da Harvard Business School.<\/p>\n

Em um exemplo famoso, a Dannon costumava vender iogurtes em recipientes maiores do que seu concorrente Yoplait – oito on\u00e7as (240 ml) contra seis (170 ml). Os consumidores estavam convencidos de que o iogurte da Dannon era mais caro, n\u00e3o percebendo o fato de que ele era simplesmente maior. Por fim, disse Gourville, a empresa cedeu e reduziu suas embalagens.<\/p>\n

\u201cAs vendas do iogurte da Dannon, que ca\u00edram imediatamente ap\u00f3s a redu\u00e7\u00e3o do tamanho, se recuperaram desde ent\u00e3o\u201d, informou The New York Times<\/em> em 2003. \u201cE a Dannon agora est\u00e1 embolsando um lucro maior em cada x\u00edcara de iogurte que vende.\u201d<\/p>\n

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\"At\u00e9
At\u00e9 Biden j\u00e1 fez piada sobre a redu\u00e7\u00e3o no tamanho dos produtos com manuten\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os Foto: Evan Vucci \/ AP Photo<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/figure>\n

\u201cNem todas as mudan\u00e7as de tamanho s\u00e3o criadas da mesma forma. Algumas podem ser sub-rept\u00edcias, como aumentar o tamanho de uma recuo no fundo de um pote ou raspar os cantos de uma barra de sab\u00e3o. Os consumidores t\u00eam uma dificuldade especial em reconhecer as altera\u00e7\u00f5es de tamanho quando elas ocorrem em tr\u00eas dimens\u00f5es, disse Nailya Ordabayeva, professora associada da Tuck School of Business de Dartmouth, que estudou as rea\u00e7\u00f5es dos consumidores.<\/p>\n

\u201cO c\u00e9rebro \u00e9 programado para usar heur\u00edsticas mais simples\u201d, explicou ela.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, observou, os consumidores podem estar dispostos a aceitar quantidades menores ou at\u00e9 mesmo preferi-las em alguns casos. Os produtos de junk food, por exemplo, \u00e0s vezes s\u00e3o reduzidos para diminuir a contagem de calorias.<\/p>\n

Ainda assim, os consumidores podem se opor.<\/p>\n

Quando as empresas est\u00e3o apenas cuidando de seus lucros – e n\u00e3o de seus consumidores -, alguns especialistas em pre\u00e7os se preocupam com o fato de que a infla\u00e7\u00e3o persistente pode afastar os compradores.<\/p>\n

Quando os custos das mat\u00e9rias-primas estavam subindo e a infla\u00e7\u00e3o estava nas manchetes, os consumidores provavelmente entendiam que as empresas precisavam repassar alguns desses aumentos. Eles podem at\u00e9 ter preferido produtos menores a etiquetas de pre\u00e7os maiores, segundo especialistas.<\/p>\n

Mas, agora, a infla\u00e7\u00e3o geral est\u00e1 se arrefecendo: depois de atingir um pico de 9,1% em julho de 2022, ela diminuiu para 3,1% em janeiro. E os consumidores podem estar menos dispostos a aceitar a \u201credufla\u00e7\u00e3o\u201d agora que as empresas est\u00e3o enfrentando press\u00f5es de custo menos severas, especialmente porque os lucros das empresas de alimentos t\u00eam sido – e em muitos casos continuam sendo – altos.<\/p>\n

Eles podem simplesmente se sentir enganados.<\/p>\n

\u201cPosso ver os consumidores se tornando cada vez mais conscientes da exist\u00eancia da \u2018redufla\u00e7\u00e3o\u2019\u201d, disse Jun Yao, professor de marketing da Macquarie University, na Austr\u00e1lia, que estudou a tend\u00eancia.<\/p>\n

E, \u00e0 medida que mais redes e varejistas online publicam os custos unit\u00e1rios, os compradores podem estar mais atentos \u00e0s mudan\u00e7as de tamanho, disse Yao, uma conscientiza\u00e7\u00e3o que poderia combater futuros encolhimentos.<\/p>\n

A pr\u00e1tica, segundo ele, \u201cpode sair pela culatra – e prejudicar a imagem da marca\u201d.<\/p>\n

Este conte\u00fado foi traduzido com o aux\u00edlio de ferramentas de Intelig\u00eancia Artificial e revisado por nossa equipe editorial. <\/em>Saiba mais em nossa Pol\u00edtica de IA<\/em><\/a><\/span>.<\/em><\/p>\n

Cr\u00e9dito : Jeanna Smialek \/ The New York Times no Estad\u00e3o – @ dispon\u00edvel na internet 04\/03\/2024<\/strong><\/p>\n

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Uma Nova Estrat\u00e9gia pra ENGANAR o Consumidor?<\/span><\/strong><\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

asmetro.org.br\/portalsn\/2024\/01\/22\/reduflacao-uma-nova-estrategia-pra-enganar-o-consumidor\/<\/a><\/span><\/strong><\/h3>\n<\/div>\n
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Redufla\u00e7\u00e3o: Empresas reduzem tamanho do produto sem …..<\/strong><\/h3>\n

asmetro.org.br\/portalsn\/2021\/11\/08\/reduflacao-empresas-reduzem-tamanho-do-produto-sem-mexer-no-preco\/<\/a> <\/span><\/strong><\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O que \u00e9 \u2018redufla\u00e7\u00e3o\u2019, pr\u00e1tica que irritou Joe Biden ao reduzir o tamanho do pote de sorvete Nas redes sociais, americanos reclamam das constantes diminui\u00e7\u00f5es no tamanho das embalagens dos produtos sem a redu\u00e7\u00e3o de pre\u00e7osOs compradores de supermercado nos Estados Unidos est\u00e3o percebendo algo errado. Sacos de batatas fritas cheios de ar. Latas de sopa encolhidas. […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":86143,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[133],"tags":[],"class_list":{"0":"post-87053","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques"},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/maxresdefault-1.jpg?fit=1280%2C720&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87053","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=87053"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87053\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":87056,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87053\/revisions\/87056"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/media\/86143"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=87053"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=87053"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=87053"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}