{"id":99998,"date":"2025-03-07T04:20:11","date_gmt":"2025-03-07T07:20:11","guid":{"rendered":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/?p=99998"},"modified":"2025-03-06T15:38:44","modified_gmt":"2025-03-06T18:38:44","slug":"menos-sorvete-menos-comida-fora-a-anatomia-da-queda-do-poder-de-compra-do-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/asmetro.org.br\/portalsn\/2025\/03\/07\/menos-sorvete-menos-comida-fora-a-anatomia-da-queda-do-poder-de-compra-do-brasileiro\/","title":{"rendered":"Menos sorvete, menos comida fora: a anatomia da queda do poder de compra do brasileiro"},"content":{"rendered":"
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Menos sorvete, menos comida fora: a anatomia da queda do poder de compra do brasileiro (e da popularidade de Lula)<\/strong><\/h4>\n

O brasileiro come\u00e7ou 2024 enchendo o carrinho no supermercado. N\u00e3o s\u00f3 comprou mais, como tamb\u00e9m teve acesso a mais categorias de produtos, como revelam os dados compilados pela empresa de pesquisa e consultoria Kantar com base nos gastos mensais de milhares de lares no pa\u00eds.<\/p>\n<\/div>\n

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O ritmo predominante foi de amplia\u00e7\u00e3o do consumo, inclusive fora de casa, com uma frequ\u00eancia a bares, restaurantes e cafeterias 9% maior do que em 2023.<\/p>\n<\/div>\n

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Boa not\u00edcia, n\u00e3o fosse pela sinaliza\u00e7\u00e3o que veio do \u00faltimo trimestre do ano.<\/p>\n<\/div>\n

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Nos \u00faltimos meses, o brasileiro passou a fazer menos refei\u00e7\u00f5es fora de casa e a buscar cada vez mais economizar no supermercado, especialmente os mais pobres, sinalizam os n\u00fameros adiantados pela Kantar \u00e0 BBC News Brasil.<\/p>\n<\/div>\n

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“\u00c9 por isso que a gente est\u00e1 chamando esse consumidor de equilibrista, porque entende que ele est\u00e1 fazendo escolhas com o objetivo de balancear os gastos”, avalia Pedro Soares, diretor de contas da divis\u00e3o Worldpanel da Kantar.<\/p>\n<\/div>\n

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A pesquisa Consumer Insights acompanha os h\u00e1bitos de consumo de 11.300 domic\u00edlios de todas as regi\u00f5es e classes sociais do pa\u00eds, uma amostra que representa 60 milh\u00f5es de lares.<\/p>\n<\/div>\n

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Os dados s\u00e3o fruto da leitura das notas fiscais de tudo o que \u00e9 comprado pelas fam\u00edlias em canais que v\u00e3o do supermercado e atacarejo a mercadinhos de bairro, passando por bares, restaurantes e lanchonetes.<\/p>\n<\/div>\n

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O panorama de desacelera\u00e7\u00e3o registrado pelo levantamento em 2024 coincide com a trajet\u00f3ria de avan\u00e7o da infla\u00e7\u00e3o de alimentos e bebidas no per\u00edodo.<\/p>\n<\/div>\n

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Os pre\u00e7os nesse grupo cresceram em m\u00e9dia 7,69% no ano passado, quase o dobro do \u00cdndice de Pre\u00e7os ao Consumidor Amplo (IPCA) fechado, que avan\u00e7ou 4,83%.<\/p>\n<\/div>\n

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A refei\u00e7\u00e3o dentro do domic\u00edlio foi a que ficou mais cara, 8,23% em m\u00e9dia. O custo da alimenta\u00e7\u00e3o fora de casa avan\u00e7ou um pouco menos, mas tamb\u00e9m cresceu mais que a infla\u00e7\u00e3o geral, 6,29%, conforme o indicador do Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE).<\/p>\n<\/div>\n

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Em um ano de acelera\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os, \u00e0 medida que o custo de vida ficou mais caro, o brasileiro foi reavaliando sua capacidade de compra e colocando o p\u00e9 no freio do consumo, principalmente as classes D e E.<\/p>\n<\/div>\n

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O cen\u00e1rio tra\u00e7ado pelo levantamento da Kantar dialoga com a piora na avalia\u00e7\u00e3o do governo do presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT) mostrada por diferentes pesquisas no \u00faltimo m\u00eas.<\/p>\n<\/div>\n

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Especialistas t\u00eam citado uma s\u00e9rie de raz\u00f5es para a perda de popularidade da gest\u00e3o do petista, da dificuldade de comunica\u00e7\u00e3o com o eleitorado a crises como o epis\u00f3dio de desinforma\u00e7\u00e3o em torno do pix.<\/p>\n<\/div>\n

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A economia, contudo, e mais especificamente o aumento dos pre\u00e7os de alimentos, t\u00eam sido centrais na maior parte dos diagn\u00f3sticos.<\/p>\n<\/div>\n

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“\u00c9 o calcanhar de aquiles de Lula”, escreveu Christopher Garman, diretor para as Am\u00e9ricas da consultoria de an\u00e1lise pol\u00edtica Eurasia Group, em relat\u00f3rio enviado a clientes em meados de fevereiro.<\/p>\n<\/div>\n

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A an\u00e1lise se debru\u00e7ava sobre a mais recente enquete realizada pelo Datafolha, de fevereiro, que apontou uma redu\u00e7\u00e3o de 35% para 24% entre aqueles que avaliam a gest\u00e3o como “excelente” e “boa” e um aumento de 34% para 41% entre os que a julgam como “ruim” e “p\u00e9ssimo”.<\/p>\n<\/div>\n

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Os percentuais anteriores haviam sido aferidos em dezembro de 2024, ou seja, essa piora ocorreu em apenas dois meses.<\/p>\n<\/div>\n

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O quadro foi refor\u00e7ado na semana passada com os dados da pesquisa Genial\/Quaest, que apontaram que o \u00edndice de desaprova\u00e7\u00e3o do presidente supera a aprova\u00e7\u00e3o em todos os oito Estados pesquisados. Em seis deles, a desaprova\u00e7\u00e3o seria maior que 60%.<\/p>\n<\/div>\n

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\"Pequeno
Infla\u00e7\u00e3o de alimentos foi quase o dobro do \u00edndice geral em 2024 @Jo\u00e9dson Alves\/Ag\u00eancia Brasil<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>
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Anatomia de uma queda<\/strong><\/h4>\n<\/div>\n
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No decorrer de 2024, o brasileiro n\u00e3o apenas comprou mais, mas tamb\u00e9m teve acesso a uma maior variedade de produtos.<\/p>\n<\/div>\n

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Sua cesta de consumo incluiu desde itens b\u00e1sicos de alimenta\u00e7\u00e3o, limpeza e higiene at\u00e9 aqueles que n\u00e3o s\u00e3o considerados de extrema necessidade pela pesquisa, como tratamentos capilares, isot\u00f4nicos e bebidas esportivas e chocolates.<\/p>\n<\/div>\n

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Em cada trimestre (a periodicidade acompanhada pelo levantamento), foram mais de 50 categorias acessadas em m\u00e9dia, o primeiro ano que esse patamar foi ultrapassado.<\/p>\n<\/div>\n

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A expans\u00e3o se deu entre todas as classes sociais, com alta de 5,1% em unidades em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n<\/div>\n

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“Do ponto de vista de consumo de bens n\u00e3o dur\u00e1veis, 2024 foi um ano positivo”, observa Soares.<\/p>\n<\/div>\n

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Os sinais de que a tend\u00eancia se esgotava come\u00e7aram a aparecer no \u00faltimo trimestre.<\/p>\n<\/div>\n

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A desacelera\u00e7\u00e3o no ritmo de crescimento das refei\u00e7\u00f5es fora de casa foi a primeira indica\u00e7\u00e3o de que os brasileiros vinham se preocupando em controlar mais os gastos. No \u00faltimo trimestre, a frequ\u00eancia com que as fam\u00edlias faziam esses programas aumentou 4,1%, menos da metade dos 9% observados no ano cheio.<\/p>\n<\/div>\n

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Depois, chamaram aten\u00e7\u00e3o as mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de consumo dentro do supermercado.<\/p>\n<\/div>\n

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\u00c0 medida que o fim do ano se aproximava, os carrinhos foram ficando menos cheios e os consumidores passaram a fazer mais visitas aos pontos de venda, um indicativo de que intensificaram a busca por pre\u00e7os mais baixos e por promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div>\n

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A frequ\u00eancia das visitas aos pontos de venda aumentou em 8% no \u00faltimo trimestre, em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2023, enquanto o valor gasto por visita (t\u00edquete m\u00e9dio) recuou 0,4%.<\/p>\n<\/div>\n

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A composi\u00e7\u00e3o da cesta de consumo no quarto trimestre, em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior, tamb\u00e9m reitera a percep\u00e7\u00e3o de desacelera\u00e7\u00e3o, com crescimento de categorias como a de empanados, por exemplo, em detrimento de frangos e avan\u00e7o do caf\u00e9 sol\u00favel ante queda no consumo de caf\u00e9 torrado.<\/p>\n<\/div>\n

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Os brasileiros tamb\u00e9m compraram menos sorvete nos tr\u00eas \u00faltimos meses de 2024, passando a levar mais biscoitos, e colocaram menos cerveja no carrinho, e mais \u00e1gua e refrigerante.<\/p>\n<\/div>\n

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O aumento do n\u00famero de visitas aos pontos de venda foi puxado especialmente pelo atacarejo, que cresce na prefer\u00eancia n\u00e3o s\u00f3 dos consumidores que precisam fazer compras maiores, mas tamb\u00e9m entre aqueles que decidem passar no supermercado para levar apenas alguns itens para casa.<\/p>\n<\/div>\n

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“Acho que o consumidor j\u00e1 enxerga essa equa\u00e7\u00e3o de valor dentro do atacarejo de forma t\u00e3o clara que, mesmo nas compras menores, por conta dessa busca por pre\u00e7o, ele procura esse canal para compra”, acrescenta Soares.<\/p>\n<\/div>\n

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Esse movimento acabou impulsionando a demanda por todas as categorias de pre\u00e7o dentro do atacarejo, tanto as marcas mais baratas quanto as “premium”.<\/p>\n<\/div>\n

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Al\u00e9m de um n\u00famero maior de visitas \u00e0s lojas, os consumidores brasileiros tamb\u00e9m recorreram mais ao e-commerce, mais um sinal de que est\u00e3o buscando economia.<\/p>\n<\/div>\n

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As compras de itens como bebidas, produtos de higiene e ra\u00e7\u00e3o para animais de estima\u00e7\u00e3o aumentaram nos canais digitais.<\/p>\n<\/div>\n

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“O consumidor tamb\u00e9m est\u00e1 variando os meios de acesso, ‘mixando’ aplicativos com compras que faz no WhatsApp e no site dos varejistas.”<\/p>\n<\/div>\n

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Apesar da perda de f\u00f4lego, de forma geral o consumo medido pela pesquisa da Kantar n\u00e3o chegou a contrair entre os brasileiros, reitera Soares.<\/p>\n<\/div>\n

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Essa, ele acrescenta, tamb\u00e9m \u00e9 a tend\u00eancia para 2025. A proje\u00e7\u00e3o da consultoria para este ano \u00e9 de estabilidade na despesa com a cesta de consumo \u2014 o que n\u00e3o necessariamente sinaliza um al\u00edvio para o governo, especialmente diante da deteriora\u00e7\u00e3o da aprova\u00e7\u00e3o da gest\u00e3o entre os mais pobres.<\/p>\n<\/div>\n

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\"Casal
Consumo de n\u00e3o-dur\u00e1veis cresceu em 2024, apesar de desacelera\u00e7\u00e3o no \u00faltimo trimestre @getty images<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>
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Classes D e E mais afetadas<\/strong><\/h4>\n<\/div>\n
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O detalhamento dos dados da pesquisa Consumer Insights por classe social mostra que as que mais sentiram no bolso a mudan\u00e7a de cen\u00e1rio no fim de 2024 foram a D e E.<\/p>\n<\/div>\n

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Quando se trata dos programas fora de casa, esse foi o \u00fanico grupo em que a frequ\u00eancia de consumo fora do lar recuou no \u00faltimo trimestre de 2024, expressivos 10% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior, contra alta de 8% nas classes A e B e de 6% na classe C.<\/p>\n<\/div>\n

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No supermercado, foi o \u00fanico grupo que chegou a reduzir o total de unidades que colocou no carrinho (-0,6%) e ampliou o gasto m\u00e9dio por domic\u00edlio em ritmo significativamente menor, 4,3%, quase metade do registrado entre os demais (8,6% classes A e B, 8,5% classe C).<\/p>\n<\/div>\n

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A queda na aprova\u00e7\u00e3o do governo sinalizada pelas pesquisas de opini\u00e3o foi especialmente pronunciada nessa fatia da popula\u00e7\u00e3o. Conforme o Datafolha, entre os brasileiros com renda inferior a dois sal\u00e1rios m\u00ednimos a avalia\u00e7\u00e3o da gest\u00e3o como excelente\/boa recuou de 49% para 29% de dezembro para fevereiro.<\/p>\n<\/div>\n

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Como destaca a Eur\u00e1sia em relat\u00f3rio, ao lado das mulheres (em que a avalia\u00e7\u00e3o positiva da gest\u00e3o retraiu de 38% para 24%), esse grupo \u00e9 justamente aquele mais sens\u00edvel \u00e0 acelera\u00e7\u00e3o na infla\u00e7\u00e3o de alimentos, j\u00e1 que tradicionalmente v\u00ea uma fatia maior da renda comprometida com g\u00eaneros b\u00e1sicos.<\/p>\n<\/div>\n

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Um estudo da Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas (FGV) apontou que, em janeiro de 2025, 22,61% do or\u00e7amento das fam\u00edlias com renda entre 1 e 1,5 sal\u00e1rio m\u00ednimo era direcionada para a compra de alimentos, ante 18,44% no mesmo m\u00eas de 2018.<\/p>\n

Cr\u00e9dito: <\/strong>Camilla Veras Mota \/ <\/span><\/span>BBC News Brasil – @ dispon\u00edvel na internet 7\/3\/2025<\/span><\/strong><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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